Česká média ...i slova jsou činy

Společnost CMI - World Media na českém a slovenském trhu při prodeji reklamního prostoru exkluzivně zastupuje americkou New York Times Group a britské BBC Worldwide. Společnost CMI - World Media na českém a slovenském trhu při prodeji reklamního prostoru exkluzivně zastupuje zahraniční divize mediálních koncernů, amerického New York Times Group a britského BBC Worldwide, což je komerční sekce veřejnoprávní televize BBC. Ředitelkou společnosti je Dana Potočková (na snímku dole), která od roku 2004 obchodně zastupuje list International Herald Tribune.

Praha – V Praze začala platit nová pravidla, která křiklavé poutače omezují. Podle magistrátu jich má být míň a mají být vkusnější. Jinde v regionech ovšem skončily podobné snahy fiaskem.Reklama na masážní salón v historickém Štorchově domě na Václavském náměstí překračuje snad všechna pravidla. Je příliš velká a moc křiklavá. Před chodícím maskotem navíc kolemjdoucí neuteče. Pokud podnik ukřičenou výlohu nezmění, hrozí mu nově pokuta. Obří vývěsní štíty mají nahradit decentní nápisy, plast zase přírodní materiály – dřevo a kov. Zmizet mají i svítící bannery a fosforeskující polepy.

Artový projekt motejlek.com, magazín motejlek.art: 101 nejlepších česko-slovenských aktů, se stal předmětem zájmu Rady pro reklamu. Ta řeší stížnosti, které jí zaslali občané, jimž jde zejména a především o mravní čistotu našich nejmenších. „Jak je možné, že se po celé Praze objevily velkoplošné reklamy s nahou ženou přímo na billboardu, nabádající k nákupu pornografie formou aktů? Je to všude, kde běžně chodí děti, v mnoha případech v blízkosti škol. Děkuji za pomoc při hledání cesty, jak toto změnit,“ stojí v jedné z nich. O výsledku procesu budeme informovat. 

Vedení marketingu McDonald´s loni v březnu oznámilo, že výrazně zvyšuje podíl lokální kreativy. Zatímco u televizních spotů v roce 2012 nakonec ještě převažovaly ty adaptované, u ostatních mediatypů se jednalo hlavně o původní práci pražské agentury DDB. Letos McDonald´s v trendu častějšího využívání domácí produkce pokračuje, v prvním půlroce byly dokonce veškeré kampaně tohoto zadavatele stoprocentně lokální.

Na pozici obchodního ředitele mediální agentury ZenithOptimedia nastoupil v červnu Petr Lágner.

Petr Lágner do ZenithOptimedia přišel ze společnosti Profimedia.cz, kde působil od loňského roku a zastával funkci obchodního ředitele. V minulosti působil na vedoucích pozicích také v Media Marketing Services, TNS A-Connect a jako ředitel nákupu v mediální agentuře Starcom MediaVest Group. V ZenithOptimedia bude zodpovědný za nákup offline médií a vedení celého oddělení.

„Těší nás, že můžeme v našem týmu přivítat Petra, který má bohaté zkušenosti s obchodem a mediálním businessem, a to dokonce v naší sesterské agentuře Starcom MediaVest Group, kde v minulosti několik let působil,“ říká Tomáš Lauko, generální ředitel ZenithOptimedia Prague.

V květnu 2013 zadavatelé internetové display reklamy využili reklamní prostor v celkové ceníkové hodnotě 613 milionů korun. Meziměsíčně tak došlo k 10% nárůstu a i v meziročním srovnání je hodnota využitého reklamního prostoru tohoto typu vyšší téměř o čtvrtinu. Největším zadavatelem byl v květnu již počtvrté internetový obchodník Internet Mall, který umístil bannerovou inzerci v hodnotě 42,5 milionů korun. Údaje vychází z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost MEDIARESEARCH, realizátor českého peoplemetrového projektu.
Podle monitoringu internetové display reklamy AdMonitoring využili zadavatelé v květnu 2013 bannerovou reklamu v celkové hodnotě 613 milionů korun. V meziměsíčním srovnání výdaje stouply o 10 %, ve srovnání s minulým rokem došlo dokonce k 23% navýšení.
Největším zadavatelem zůstává Internet Mall, který v květnu využil internetový reklamní prostor v hodnotě 42,5 milionů korun. I druhá příčka tentokrát patřila internetovému obchodníkovi, obsadila ji Alza.cz s inzercí v hodnotě 18 milionů korun. Na třetím místě pak skončila společnost Student Agency s reklamou v hodnotě 15 milionů korun.
Tabulka uvádí TOP 10 provozovatelů, jejichž reklamní prostor zadavatelé využívali. V rámci této skupiny se v květnu vystavila online inzerce v ceníkové hodnotě 561 milionů korun.

TOP 10 provozovatelů – meziměsíční srovnání
Provozovatel    Cena (květen 2013)    Cena (duben 2013)    Meziměsíční změna
Seznam.cz    242 516 000 Kč    223 995 000 Kč    8,3%
Centrum Holdings    99 538 000 Kč    99 054 000 Kč    0,5%
MAFRA    66 275 000 Kč    53 693 000 Kč    23,4%
Allegro AdMarket    32 444 000 Kč    25 649 000 Kč    26,5%
AdActive.cz    30 410 000 Kč    28 126 000 Kč    8,1%
Mladá fronta    27 707 000 Kč    23 685 000 Kč    17,0%
Ringier Axel Springer    19 135 000 Kč    15 893 000 Kč    20,4%
Economia    15 354 000 Kč    11 092 000 Kč    38,4%
CET 21    13 744 000 Kč    13 322 000 Kč    3,2%
Impression Media    13 474 000 Kč    9 567 000 Kč    40,8%
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/MEDIARESEARCH, 04-05/2013

Inzerenti letos za pět měsíců investovali do zobrazované reklamy na internetu o 30 procent více než loni. Celkem 2,5 miliardy korun v ceníkových cenách. V samotném květnu to bylo 613 milionů korun, což představuje meziroční nárůst o téměř čtvrtinu a růst proti dubnu o desetinu.

Online banka Zuno zahajuje 12. června první kampaň z dílny reklamní agentury Zaraguza Digital s claimem „Retro je super, ale ne v bankovnictví“. Zároveň výrazně navyšuje investice do reklamy s cílem posílit pozici na trhu.

Rok 2013 má být z pohledu tržeb jedním z nejúspěšnějších pro skupinu BigBoard, uvádí v predikci J&T Banka. Tržby skupiny BigBoard, která v loňském roce učinila několik akvizic ve venkovní reklamě a stala se jedničkou trhu, by mohly v letošním roce překročit 900 milionů korun. Ve své predikci hospodářského vývoje společnosti to uvádí J&T Banka.

Televize Príma počítá na podzim s dalším zvýšením cen reklamy. Vede ji k tomu rostoucí poptávka zadavatelů po umístění inzerce i plánovaný růst sledovanosti. Generální ředitel FTV Prima Martin Konrád neočekává, že by v příštím roce mělo dojít k poklesu cen. Televize chce získané prostředky investovat do podzimních pořadů.

Britské ministerstvo dopravy zveřejnilo reklamu, která má odradit návštěvníky hospod a barů od řízení v opilosti. Naprosto přímočarý a podle mnohých šokující způsob, kterým spot upozorňuje na případnou nehodu, slaví u diváků úspěchy.

Na obrazovkách kanálů skupiny Nova začaly v průběhu června inzerovat dvě splečnosti, které patří mezi top reklamní zadavatele. Jedná se Reckitt Benckiser, jehož mediální rozpočet spravuje agentura Médea, a SABMiller, který má od počátku letošního roku na starosti agentura MEC ze skupiny GroupM. Zahájení spolupráce společnosti Reckitt Benckiser s Novou může být impulsem k jednání u dalších zadavatelů, ve hře je např. Henkel či Procter & Gamble.

Mediální společnost Regie Radio Music nabízí na rádiu BBC v rámci vysílání Studia Zet a na stejnojmenném portálu nové zajímavé možnosti reklamy.

RRM nabízí ve vysílání na rádiu BBC v rámci Studia ZET a na portálu ZET.CZ několik nových zajímavých reklamních formátů. Kromě klasického spotu a klasických banerů ve standardních reklamních formátech i speciální formáty, které jsou součástí jednotlivých programových bloků a portálových sekcí anebo např. koprodukční spolupráci či partnerství a sponzoring zajímavých relací.

„Klientům nabízíme například možnost ztotožnit se s určitým specifickým obsahem, nebo vytvořit originální specializované pořady a články na míru k tématům relevantním pro  cílovou skupinu a to v koprodukční spolupráci. Součástí nabídky je od 1. června 2013 i reklamní prostor na internetových stránkách portálu ZET (www.zet.cz)“ říká Martin Nováček, obchodní ředitel RRM.

Pro klienty se takto vytváří unikátní příležitost jak zasáhnout exkluzivní cílovou skupinu posluchačů rádia a portálu ZET, kterými jsou především manažeři na všech úrovních řízení, vedoucí pracovníci a lidi s vyšším vzděláním. Až 48% posluchačů tvoří sociodemografická skupina A, lidí s nejvyšším sociálním statusem, mající prestižní zaměstnání a vysoké příjmy. Větší část posluchačů rádia BBC a uživatelů portálu ZET představují muži. Podle posledních výsledků výzkumu RadioProjekt Rádio BBC poslouchá 55 tisíc posluchačů týdně a 25 tisíc posluchačů denně.

Kompletní nabídku reklamního prostoru v projetu ZET naleznete na www.rrm.cz

Rádio BBC a portál ZET patřící do skupiny Lagardère Active ČR, je informační médium, jehož součástí je vysílání studia ZET, webový portál ZET, ale například i vysílání BBC World Service. České vysílání ze studia ZET probíhá denně v časech mezi 8. – 11. a 13. – 16. hodinou na rádiu BBC a celodenně na portálu www.zet.cz. Obsahem je zpravodajství, publicistika, vzdělávání, sport a zábava, v rámci čtyř základních tematických okruhů – byznysu, vědy, kultury a společnosti.

v uplynulém 23. týdnu se nejlépe dařilo stanicím skupiny Nova, která si připsala hned několik rekordů. Souhrnný primetimový program skupiny Nova v průměru zaujal téměř 44 % diváků v CS 15-54 u televizních obrazovek, což je nejvíce od června 2011. Nejvyšší letošní týdenní hodnotu si připsala i samotná TV Nova, kterou v průměru sledovalo 33,44 % diváků v CS 15-54 let u televizních obrazovek. K úspěchu celé skupiny pak přispěl i komediální SMÍCHOV, který v průměru dosáhl na téměř 2% share (1,87 % share), což je jeho historický rekord. SMÍCHOV zaznamenal i rekordní výsledek od svého spuštění v rámci denní sledovanosti, když jeho primetimový program ve čtvrtek sledovalo 2,80% diváků ve věku 15-54 let u TV.

Nejsledovanějšími pořady uplynulého týdne se tradičně stala dvojice Televizní noviny s průměrným share 47,24 % u diváků v CS 15-54 a Ordinace v růžové zahradě 2, kterou v průměru sledovalo 46,03 % diváků v CS 15-54 u obrazovek. Jde o rekordní share od 25. týdne 2012. V nejširší skupině 4+ ji pak v uplynulém týdnu v průměru zhlédlo přes 2 miliony diváků. Gympl s (r)učením omezeným v průměru sledovalo 27,71 % diváků 15-54 u televizních obrazovek, Ulice dosáhla v uplynulém týdnu průměrného podílu na sledovanosti v CS 15-54 ve výši 38,11 %. Nejsledovanějším pořadem minulého týdne na Nově Cinema byla pohádka Tři oříšky pro Popelku, kterou zhlédlo 20,69 % diváků 15-54 u televize a průměrně 593 tisíc diváků 4+. FANDA diváky nejvíce zaujal hlavním závodem Formule 1 VC Kanada, který sledovalo 8,51 % diváků 15-54 u obrazovek.

Skupina Nova si připsala úspěch i v rámci svého on-line portfolia. Rostoucí čtenářskou oblibu potvrdil bulvární on-line magazín Prásk.tv, na který v uplynulém týdnu přišlo 162 478 RUestů, což je nejvyšší počet od jeho spuštění v červenci 2012. Čtenáři se zde nejvíce zajímali o pěveckou reality show Superstar a dále o české i zahraniční celebrity.

Neznamená to, že by reklamy na Facebooku ubylo, firma se jen zbaví duplicit a zjednoduší nabídku pro zadavatale. Skončit mají samostatné Sponsored Stories, Nabídky či Otázky. Nabízet 27 reklamních formátů, to je příliš mnoho i pro Facebook. V následujících šesti měsících v nich proto firma provede velký úklid, po které by jich měla zůstat méně než polovina. První změnou, která by měla přijít už v průběhu června, a kterou by měli na první pohled zaznamenat i uživatelé, má být větší sjednocení vizuální podoby reklam. „Myslíme, že tento krok výrazně pomůže zadavatelům optimalizovat jejich kampaně na desktopu i v mobilech,“ slibuje si od změn Facebook.

Stížnost na reklamní kampaň pro porušení zákona míří také k České národní bance. K České národní bance míří stížnost na vládní reklamní kampaň, která se snaží lidi přesvědčit ke vstupu do druhého pilíře důchodového systému. Televizní reklamou s hercem Janem Antonínem Duchoslavem se bude ve čtvrtek zabývat také Rada pro reklamu. Pokud by uznala, že je neetická, stáhly by ji televizní stanice pravděpodobně z vysílání. Stížnost k České národní bance podal výkonný ředitel finančně poradenské společnosti DataLife Petr Temelkov, který se domnívá, že vláda některými informacemi porušuje zákon na ochranu spotřebitele.

Nový výhled mediálního a zábavního trhu v příštích letech přináší zpráva PricewaterhouseCoopers. Trh médií a zábavy poroste v příštích pěti letech ročně o 5 % a v roce 2017 dosáhne 2200 mld. USD. Vyplývá to z pravidelné zprávy společnosti PricewaterhouseCoopers nazvané Global Entertainment and Media Outlook, a to pro roky 2013-2017. Zvyšující se reklamní příjmy povedou k dalšímu růstu internetu, který se v roce 2017 s 30% podílem na celkových reklamních investicích přiblíží televizní reklamě.

Největší světová reklamní agentura WPP se dohodla na partnerství s internetovou sítí Twitter. Chce využít její data ke zkoumání chování spotřebitelů. Získané informace by jí měly pomoci lépe zaměřit reklamu na cílovou skupinu spotřebitelů. "Získáme přístup k údajům Twitteru o chování (spotřebitelů)," uvedl generální ředitel WPP Martin Sorrell. "Umožní nám to analyzovat, jak se lidé vzájemně ovlivňují, co mají rádi, co nesnášejí, co dělají i co nedělají," dodal.

Nová společnost Czech Regio TV zastupuje regionální televize při prodeji národní reklamy. Předseda Asociace krajských televizí a vlastník regionálních televizí JTV a Zak Alois Valtr a bývalý ředitel výzkumu Interpublic Group Ondřej Novák založili na konci března novou společnost Czech Regio TV, která zastupuje regionální stanice při prodeji národní reklamy. Valtr drží v nové společnosti 90% podíl, Ondřej Novák 10% a je jediným jednatelem firmy. Spolupracuje s nimi také Lucie Vlčková, která rovněž pracovala ve výzkumu IPG.

Praha – Zběsilé hledání ovladače při každém reklamním předělu nebo nepříjemné úleky - to vše by u nás ode dneška mělo během sledování televize ustat. Začíná platit novela zákona, která nařizuje stejnou hlasitost reklam jako u ostatních pořadů a filmů. Jde o výsledek kritiky mnoha diváků, které hlasité reklamy prý rušily. Dodržování hladiny zvuku bude hlídat Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV). V případě prohřešku může udělit i několikamilionové pokuty.Na sněmovní mediální výbor se obracela řada lidí s prosbou regulovat nepříjemné výkyvy v hlasitosti vysílaných pořadů a obchodních sdělení. Klíčovým podnětem byla petice Stop hlasité reklamě, kterou podepsalo 13 tisíc lidí.

Arbitrážní komise Rady pro reklamu označila od začátku letošního roku už tři kampaně jako závadné. Pravidla Kodexu reklamy, který Rada pro reklamu vydává, podle rozhodnutí expertního týmu rady porušily kampaně Rodinného pivovaru Bernard, Občanského sdružení spotřebitelů Test a společnosti Procter & Gamble.

Slavný anglický fotbalista David Beckham zakončil svou sportovní kariéru v dresu Paris St. Germain. Jak byla úspěšná v porovnání s jeho reklamními aktivitami? Anglický fotbalový záložník vynikal především svojí výjimečně dobrou kopací technikou, v dresu Manchesteru United se mu podařilo dát gól z půlky hřiště, který byl následně vyhlášen jako gól dekády anglické Premier League. Jeho výjimečná schopnost jej však zradila v nejméně vhodný moment, na Euru 2004 ve čtvrtfinále proti Portugalsku poslal během penaltového rozstřelu míč vysoko nad břevno, načež Anglie z turnaje vypadla.

Seznam.cz začne v polovině června prodávat behaviorálně cílenou reklamu, která dokáže významně zefektivnit některé kampaně. Jeho rival Google ji nabízí již radu let. Na dotazy M&M odpovídal Martin Picek, manažer reklamy Seznam.cz.
V loňském roce jste testovali behaviorálně cílenou reklamu, kterou se chystáte v blízké době začít prodávat, odkdy?
Cílenou reklamu budeme od poloviny června nabízet jak přímým klientům, tak i mediálním agenturám, ve kterých nyní probíhají prezentace včetně případových studií a výsledků již proběhlých kampaní, kterých máme víc než stovku.

První data z druhého TV měření by měl zadavatel výzkumu, SPMS, obdržet v lednu 2014. Společnost Nielsen oznámila, že zahájila rekrutaci domácností do nového panelu pro měření sledovanosti televizního vysílání v České republice. Jde o výzkum, který Nielsen zpracovává pro Sdružení pro měření sledovanosti (SPMS). SPMS loni v červnu založily TV Nova a mediální agentura Médea. Otevřely tím tak dveře pro vznik dalšího výzkumu měření TV sledovanosti vedle stávajícího, jehož zadavatelem je ATO, dlouholeté profesní sdružení televizí na českém trhu. Peoplemetry od společnosti Nielsen budou postupně instalovány ve všech panelových domácnostech do listopadu 2013. První oficiální data budou SPMS reportována v lednu 2014.

Mediální trh a uživatelé peoplemetrových dat si připomínají výročí peoplemetrového projektu. Druhého června 2013 tomu bude již 16 let, kdy v Česku funguje jednotné měření sledovanosti televize pomocí elektronických zařízení - peoplemetrů - pod hlavičkou ATO (Asociace televizních organizací). Tuto skutečnost budou připomínat i aktivity pro veřejnost.
A na co se tedy lidé v rámci oslavy výročí peoplemetrového měření mohou těšit? Na webové stránce www.peoplemetry.cz budou mít příležitost v sobotu 2. června společně se Standou Peoplemetrákem oslavit Den peoplemetrů, který je připomínkou spuštění úplně prvního peoplemetrového projektu v Česku dne 2. 6. 1997. Na webu se také dozví informace o historii měření.
Ve středu 5. 6. pak budou mít Pražané v centru města možnost si zpříjemnit cestu do práce a zakousnout se do opravdového poctivého koláče jakožto symbolického prvku pro nejznámější výstupy z peoplemetrových dat - koláčové grafy. Pokud na koláče dostanou chuť i mimopražští nebo lidé, kteří se nedostanou do centra města, najdou od nadcházejícího víkendu osvědčený recept na koláče s tvarohem a povidly podle kuchařky Romana Vaňka Poklady klasické české kuchyně právě na webu www.peoplemetry.cz.
Ve čtvrtek 6. 6. na odborné výzkumné konferenci SIMAR Insight Summit vystoupí Tereza Šimečková společně s Renatou Týmovou z České televize a promluví o tom, jak data z peoplemetrového měření a jeho doplňkového výzkumu o životním stylu dětí (LSS děti) pomohla postavit nový dětský kanál České televize – ČT:D, který Česká televize plánuje spustit v srpnu letošního roku.
„Akcí navazujeme na naši vzdělávací kampaň o peoplemetrovém měření, kterou jsme zahájili spuštěním webu na podzim loňského roku,“ prozradila Tereza Šimečková, předsedkyně představenstva společnosti MEDIARESEARCH, která již od roku 2002 v Česku peoplemetrové měření pro Asociaci televizních organizací realizuje. „Myslím, že v dnešní době, kdy si život bez konzumace médií téměř neumíme představit, je důležité lidi zasvěcovat i do zákulisí mediálního dění. A o největším mediálním výzkumu v České republice by rozhodně široká veřejnost vědět měla.“


Co je to Den peoplemetrů?
Den peoplemetrů připadá na 2. června. Je oslavou spuštění prvního peoplemetrového projektu v České republice v roce 1997. Do té doby se sledovanost televize zjišťovala pomocí tzv. deníčkového výzkumu, kdy si vybraní diváci zaznamenávali do papírových deníčků, na co se v televizi dívali. Zavedením elektronického měření pomocí peoplemetrů se výzkum zpřesnil a reportování výsledků sledovanosti se výrazně zrychlilo.
Web o peoplemetrech
Populárně naučný web www.peoplemetry.cz přibližuje svým návštěvníkům problematiku peoplemetrů pomocí veřejně zavedeného pojmu koláčů sledovanosti, které evokují nejznámější výstupy z peoplemetrových dat - koláčové neboli výsečové grafy. Web spustila společnost MEDIARESEARCH ve spolupráci s Asociací televizních organizací na podzim roku 2012.

Právě odstartoval již 12. ročník soutěže WebTop100 a firmy mají opět příležitost přihlásit své webové prezentace do 11 oborových žebříčků a 5 dalších kategorií. Novinkami letošního ročníku jsou hodnocení mobilních řešení webů, social media marketingu, digitálních kampaní a nejefektivnějších digitálních řešení.

Firmy působící na českém trhu mohou opět hlásit své webové prezentace do 12. ročníku soutěže WebTop100, pořádané konzultační agenturou Dobrý web. Cílem soutěže je zhodnotit přihlášené webové prezentace, porovnat je s konkurenčními weby a navrhnout optimální řešení k jejich vylepšení. Kromě kategorie firemní web s 11 žebříčky rozdělenými na jednotlivé obory se firmy mohou přihlásit také do 5 dalších kategorií reflektující neustálý vývoj v této oblasti. Ke kategorii Microsite tak nově přibyly kategorie Mobilní řešení webů, Social media marketing, Digitální kampaň a Nejefektivnější digitální řešení.

 „Digitální aktivity firem se neomezují jen na existenci firemního webu. Na tento logický trend reagujeme i v rámci soutěže novými kategoriemi. Ty umožní přinášet srovnání s konkurencí
a inspiraci v celém spektru aktivit digitálního marketingu. Ani u těchto kategorií ale nebude chybět tradiční zpětná vazba od špičkových odborníků v oboru,“ vysvětluje Luboš Plotěný, ředitel pořádající agentury Dobrý web.
Přehled oborových žebříčků v kategorii Firemní web pro rok 2013:
•    Auto-moto,
•    Banky,
•    Cestovní ruch,
•    E-shop,
•    Gastronomie,
•    IT,
•    Obchod a služby B2B,
•    Obchod a služby B2C,
•    Pojišťovny,
•    Průmysl a energetika,
•    Telekomunikace.

Firmy se mohou do soutěže hlásit prostřednictvím online formuláře v rámci Gold nebo Platinum členství WebTop100. Účast v soutěži firmám přinese celou řadu benefitů. Kromě samotného zhodnocení webu odborníky a přístupu k odborným studiím WebTop100, získají účastníci volný vstup na podzimní celodenní odbornou konferenci a následný slavnostní galavečer s vyhlášením výsledků soutěže.

O soutěži WebTop100
Soutěž WebTop100 umožňuje firmám působícím v České republice porovnat své digitální aktivity napříč celým tuzemským internetem, ale především se svou konkurencí v rámci 11 oborových žebříčků a 5 dalších kategorií.

Pořadatelem soutěže WebTop100 je konzultační agentura Dobrý web. Produkci zajišťuje společnost Internet Info. Generálním partnerem je společnost Forpsi. Dalšími partnery jsou Gemius, Seznam.cz a Tuesday Business Network. Mediálními partnery jsou Lupa.cz,
Marketing & Media a Podnikatel.cz.